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日销超61000台电视 这张微鲸一周年的答卷及格了么?
发布人:admin_jiajia发布时间:2016-08-26 15:17:25浏览次数:

这两天,当我们在为身处里约的奥运健儿欢呼喝彩时,他们身上所展现出的“更高、更快、更强”的奥运精神同样也让国人骄傲。

与此同时,在互联网电视行业也有一个品牌,他年轻有活力、擅长突破自我、打破边界束缚,8月8日,微鲸在成立一周年之际与众多鲸粉共狂欢,并向奥运健儿致敬交出了一份漂亮的成绩单。

一张用实力说话的成绩单

在8月8日的“鲸喜日”中,微鲸官网、京东、天猫以及线下专营店等待的消费者送上一年只换不修、直降不止400的系列优惠。让人意想不到的是,开场仅10分钟销售破万台,活动进行到上午9:00 点时,销售总金额已突破55000000元,一天总共卖出了超过61000台,其43英寸“小钢炮”,代号“刺客”的50英寸互联网电视更是创造行业新双冠王。对于一个成立刚刚满一年的年轻互联电视品牌来说,能造就自己的电商节并获得大批用户的认可着实不易。

这也正如微鲸科技CEO李怀宇所预想的那样,这个“塑造人性化品牌形象”的日子为微鲸带来了足够“人缘”。在一周前举办的周年启航会上,李怀宇反复提及“好,就是用来被更好打破”,而这次的销售数据也再次应验这句话,在短短的时间里,凭借硬件和软件的双保险创造佳绩。

微鲸交出的这张成绩单到底合不合格,用户是最好的审判者,据电科技了解,微鲸电视在各电商平台上用户评分的好评率均值达到98%,返修率仅为0.93%,而行业的平均返修率为3%,在618大促中,微鲸斩获互联网品牌4K产品销售冠军。

据奥维云网产业链数据显示,2016上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%,尽管很多互联网和传统品牌都在抢滩,但智能电视还没有真正进入百姓消费,行业前景颇为诱人。对此李怀宇认为:“明年智能电视会快速发展,尤其是互联网品牌的影响力在逐渐加大,未来1-2年会进入行业爆发期。”

“鲸喜日”还只是个开始,微鲸想要同乐视、小米以及传统电视厂商相抗衡,要破除的第一个魔咒就是互联网电视同质化的难题。

不搞生态不黑友商 互联网电视新兵破局同质化

同乐视、小米等互联网电视的代表品牌不同,微鲸没用所谓的“生态补贴硬件”来捆绑用户——低价卖电视高价卖会员;也未采用“平台模式”——免收年费,实则点播收费;更没有用贬低友商——博得关注。微鲸用极致追求打磨了一款良心精品,并选择了一个亲民的价格,用良心硬件+超级内容的无敌组合来挑战整个互联网电视行业。告诉消费者:我不仅要为你造一台好电视,更要给你看最棒的内容。

目前,微鲸的商业逻辑可以理解为:一方面背靠华人文化、腾讯、芒果等强大的内容资源,另一方面携手上游供应链传统制造厂商。智能终端仅仅是微鲸和母公司华人文化的入口之一,黎瑞刚此前曾公开表示,“微鲸是一个平台,而不是单一产品线,是把华人文化的整个产业打通的核心环节。”这是微鲸区别于其他互联网电视品牌的最大不同。

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成立一年,微鲸科技已经从几十人的团队发展到今天的708余人,其中工程师占比达60%,坚持自主研发。产品更新速度也十分有竞争力,截至目前,微鲸已经发售40/43/49/50/55/78六个尺寸段共计9款型号的产品,并为电视台私人订制了全球最大的120英寸产品。

内容上,微鲸投资数亿建立内容片库,包括英超曼城、TVB港剧、中超联赛、东方梦工厂、中国新歌声、电子竞技ESUC、NEST赛事等,覆盖娱乐、影视、体育、游戏等领域。奥运期间,由于里约奥组委或将成立“追热点侵权小组”,向中国企业索赔数十亿,因此各家互联网企业在奥运热点下,大多由于资源不足只能采取保守态度,伤害了用户体验。而微鲸依托强大的内容制作团队出品了网络综艺《里约热了WHO!》等节目,给观众展示一场更丰富的奥运会。充足且差异化的内容储备足以全方位满足用户多元化需求。

微鲸凭什么得到认可

过去一个互联网品牌想要获得更高的知名度和用户的认可,需要经历多年的磨练和营销。2016年,用户可以明显感觉到,微鲸品牌的曝光度在逐步增加,《中国新歌声》、《明星大侦探》、《盖世英雄》等流行电视节目中的蓝色鲸鱼LOGO。

“微鲸过去1年差不多走过了同行3年的路”,微鲸科技的市场营销负责人Johnny说。在一年的时间里,“微鲸速度”让业界看见一个不断挑战的年轻品牌。微鲸在科技研发、内容制作等领域发起的跨界合作,以及频频出现在各大科技、经济高峰论坛上阐述品牌概念的管理者,“为年轻人生而不同”的微鲸发挥着年轻人不拘“方圆”的特质,挑战行业极限,突破自我界限,成为年轻消费者的新宠。

丰富有层次的形象塑造策略,也让用户找到了极大的归属感,继微鲸首席艺术顾问李健之后,“好声音”双冠军张磊、李琦,成为微鲸旗舰电视43英寸“小钢炮”、50英寸“刺客”代言人,张磊表示:“只要努力,无论什么时候出发,就能够打破自己的极限,达到自己想到的境界。”而90后的李琦则表示:“自己和微鲸相似,年轻就要耳目一新。微鲸虽小,但成长惊人。”

对于过去一年中经历的种种,李怀宇对创业至今的业绩表示满意,“如果仅仅比较第一年的销量,我们比其他竞品都要好。”

当一个东西足够好的时候,无论艺术还是产品,都可以走入千家万户。虽然到目前为止,微鲸并没有公布过年销量,电科技也无法做出比较,但从“为中国年轻家庭创造更好的视听体验”这个目标来看,微鲸已经迈稳了第一步,成为互联网电视行业里新晋的优等生。

 

 

转自电科技