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电视行业寒流已至 电视游戏还有得玩吗?
发布人:admin_jiajia发布时间:2015-10-30 16:58:58浏览次数:

      “裁员、倒闭、寒冬……”已经成为近期中国互联网行业乃至整个制造业的高频词汇。

      宏观经济大背景下,国内电视行业也受到一定程度的影响,销售额下滑、企业亏损、转型阵痛像一把把利剑刺向电视终端厂商。

      同样,以电视终端为平台的电视游戏行业,本应在2015年迎来第一个春天,但现在来看春天未至,又要陪着大伙一起过冬了。

 

电视厂商遭遇亏损 转型互联网能救命?

 

      2012年被看做是彩电制造业发展的分水岭,这一年家电下乡补贴和节能补贴的政策红利结束,终端市场进入漫漫寒冬期。2013年,以乐视为代表的互联网品牌的杀入,将传统电视制造商拉入价格战。互联网化、汇率变动、硬件利润下滑等不利因素影响下,迫使传统厂商纷纷转型,但巨人转身如同戴着镣铐跳舞。

 

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      根据国家统计局数据显示,2015年1-8月份,我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元,同比下降1.4%,利润111.5亿元,同比下降11.6%。TCL多媒体称公司第三季度可能出现亏损,并拖累今年前9个月的业绩转盈为亏;深康佳A表示今年前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元,其中第三季度亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间。此外,长虹2015年前三季度亏损额度也达5亿元,是近两年的最大值。

      虽然这些企业积极面对转型,在智能电视、智能家居等领域有所布局,但当前还未反映到业绩上。而新晋互联网电视品牌的涌入也使竞争加剧,如近期推出的风行电视、微鲸电视、PPTV等,至此国内互联网电视品牌已增至十多家。

      那互联网电视厂商就过的很好么?互联网电视虽一直推行依靠内容盈利,但最终却造成了硬件不但不盈利反而还贴钱的结果。以乐视超级电视为例,据其财报显示,2013年乐视致新实现营业收入7.2亿元,营业亏损6816万元;2014年实现营业收入41亿元,营业亏损5亿元;2015年上半年净亏损2.86亿元。大打价格战也就意味着卖出去的电视越多则亏损现状还会加剧。

      不只电视终端制造业如此,同样主打客厅经济的电视盒子厂商的境遇则更糟糕,纷纷面临倒闭危机。据电科技了解,目前,深圳盒子厂商每卖出一个电视盒子利润仅为3毛钱。从业者开玩笑道:“也就是我们卖出去十个盒子才能在北京坐上地铁。这样就算一年努努力卖出五十万个,又能怎样?”

      未来,互联网电视的用户价值竞争将成为行业主流,视频消费、电视游戏、在线教育等软服务将成为各家争抢对象,逐渐实现从硬件盈利到内容服务带来更大利润。

      在此背景下,电视游戏行业本应成为各大终端厂商争抢的对象,但事实却是另一种景象。

 

说好的一起淘金“客厅经济”呢?

 

      奥威云网数据显示,预计2015年彩电市场智能电视零售量为3316万台,渗透率73%,2018年智能电视零售量达到4574万台,渗透率高达95%。智能电视生态的普及与产业的成熟,促使客厅经济加速转型并探索新的盈利模式,其中首当其冲的是视频生态和游戏矩阵,据预测,2015年客厅经济的价值将达98亿元。

      掘金浪潮下,电视游戏行业却变得越来越寂静,多数人选择退场、大厂转型手游、联盟销声匿迹,“说好的一起开拓千亿级蓝海”现在却剩下少数人在默默死撑。

 

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      “主要是没信心了,看到大环境不好就都撤了。”曾经的电视游戏从业者对电科技表示道。这让不禁让人联想到优朋普乐CEO邵以丁的一个比喻,“拥有一定的用户规模是实现电视大屏的商业价值变现的前提,这就好比一颗大树的生长,土壤是由市场环境决定的,只有树干粗壮了,才能使游戏、电商、教育、视频等分支业务在电视上拥有成长空间。”

      有一些坚持下来的电视游戏厂商,对市场前景依然看好。吉祥鸟CEO柳玉冬在接受电科技采访时表示:“电视游戏行业现在仍处于高速发展的阶段,但总体规模偏小,CP需要控制成本,不能像手游、页游那样大投入。”他认为成本控制的好,做好持久发展的心里准备,就能挺过当前的寒冬期,先把游戏做好玩了,玩家才愿意买单。

      目前电视游戏市场出现沉寂的现象,他分析主要是因为年初大家对于行业的期望值过高,现在出现的实际落差,会使从业者产生强烈的失落感。

      电视制造业进入寒冬期,必定会波及到以电视屏幕为平台的其他业务发展,但长远来看,智能时代下电视大屏仍具有很大的开发价值。同样电视游戏的发展仍处于刚刚起步阶段,冬潮来临时市场的培育需要CP付出更多的耐心。

      最后想到这样一句话作为本文的结尾:“在所有人都在唱衰的时候,我们其实远没有那么差,但是当所有人开始吹捧的时候,要解决的问题比想象中更难。”

 

来源:电科技


标签:  电视行业 电视游戏 乐视 TCL